Российской модной индустрии нужны новые кадры

Консалтинговая компания NEO представила исследование, проведённое специально для презентации участникам BRICS+ Fashion Summit. Оно показало, с одной стороны, большой потенциал развития рынка легкой промышленности в России, с другой — дефицит кадров и технической оснащенности производства.

Производство одежды и обуви в России в денежном выражении выросло с 2021 по 2023 год на 73%, что способствовало увеличению доли локального производства на 31%. Ежегодный прирост российского производства составляет около 90 млрд рублей. При стабильном уровне крупных предприятий около 30%, растет доля мелких с оборотом до 1,5 млрд руб. и микропредприятий с оборотом до 200 млн руб. в год. Заметна тенденция на укрупнение предприятий легкой и обувной промышленности.

“В год в наш производственный хаб обращаются около 250 таких предприятий, и мы видим, как они развиваются и растут”, — говорит Александра Калошина, руководитель и основатель компании “Солстудио Текстайл Групп”.

В компанию Калошиной входят студия текстильного дизайна, бренд Radical Chic, фабрика цифровой печати на ткани, цифровая платформа быстрой печати ткани Print-a-porter. Несколько лет назад было решено инвестировать в фабричное производство, но для этого потребовалось государственное участие и льготные кредиты.

“Мы на себе испытали возможности государственной поддержки производства, которую можно получить в России: кредит под 4% при общей ставке 22% или кредит от Фонда развития промышленности под 1%. Да, это не просто, занимает до 9 месяцев подготовка документов, но это возможно всё”, — рассказывает Александра Калошина.

Рост среднедушевого дохода в России в два раза обгоняет рост инфляции. Поэтому потребитель готов тратить деньги на повседневные нужды, включая долгосрочные покупки меховых изделий и другой зимней одежды. Кроме того, растёт спрос на дизайнерскую одежду в сегменте prêt-à-porter.

В то же время в 2023 году доля импорта возросла на 16%, что говорит о возвращении иностранных брендов на российский рынок. Сегодня больше половины одежды в России продаётся на маркетплейсах — 51%. И доля онлайн продаж неизменно растёт.

Росту и развитию рынка одежды и обуви в России мешают несколько важных факторов.

— Удорожание логистических цепочек поставок фурнитуры, тканей и оборудования из-за рубежа.

— Дефицит российских производителей при работе с российскими поставщиками.

— Дефицит кадров во всех нишах производства и ритейла.

Обсуждая итоги представленного исследования, участники саммита, эксперты сходятся во мнении, что приход на российский рынок новых участников из числа переселенцев-соотечественников или иностранных экспатов, готовых работать и развивать свой бизнес в области дизайна и производства одежды и обуви, даст серьёзный стимул в качественном улучшении менеджмента и маркетинга брендов. Для подготовки кадров для отрасли российским учебным заведениям не хватает опытных педагогов разных направлений, которыми могли бы стать переселенцы из других стран, обладающие необходимыми знаниями и компетенциями. Кроме того, особенный дефицит рынок одежды и обуви испытывает в области изготовления качественной фурнитуры и оборудования.